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《干掉新中式老套路》,让新中式拥有无限可能

时间:2020-06-15 浏览:570 + 打印

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6月12日下午,东阳市红木家具行业协会联合汇智谷智业、猎狐家居研究院带来一场听觉盛宴,特邀猎狐家居研究院创始人、设计导演李利润带来《干掉新中式老套路》的主题分享,长达三小时的满满干货让人受益匪浅。
 

据了解,这是猎狐家居研发院的产品设计课,共有五堂课,分别是《极简家具中国化设计》、《轻奢主义新玩法》、《干掉新中式老套路》、《从展厅到超级卖场》、《打造超级网红品牌》。现在前三堂课已经公益分享。
 

“现在市场上同质化严重,一家爆款百家模仿,企业一味追求利益,失去对传统文化的敬畏之心。”李利润表示,“我们要向东方美学致敬,将木头变成文化的载体。”
 

随着市场和消费群体的变化,新中式家具在市场上的占比越来越大,那么什么是新中式?新中式能走多远?新中式怎么设计?李利润从西方世界的中国主义、华人设计师的世界影子、正在觉醒的中国美学、被限制的思维边界、新中式的设计套路、干掉新中式老套路这六大方面进行分享。
 

从14世纪开始,西方国家上层生活圈就开始盛行中国风,从儒家思想、建筑园林、陶瓷丝绸、家具茶饮等,中国主义影响了世界几个世纪,直到现在仍在继续。而现在,随着中国美学的复兴,潮品、潮剧,不论咖位大小,都隐藏着中国传统元素,中国风、中国设计正引领着“耍大牌”。
 

但是,恰恰最能承载中国传统文化的红木家具,现在正在陷入瓶颈。“再大的优势,也抵不过趋势。”李利润表示,工艺材质都不差,产品却无人问津,原因在于没有花时间去研究消费者、研究市场,要做消费者喜爱的家具。现在很多企业家看到市场千篇一律的新中式款式,对新中式的未来感到迷茫,那是因为“狭隘的新中式思维,只会让你走到尽头。”李利润指出,要突破设计边界,那就要顺应趋势的变革,提升思维。学古造古(学样)、学古造新(玩形)、学古创新(入骨)、学古无骨(造境)、学古去古(重生)是他提出的全新的五个维度。
 

“新中式不是中式元素的简单堆砌和中式文化的可以修剪,而是钻研在‘新'上,表达出中国当代审美和传统文化的关系,才能继往开来。”李利润指出了新中式设计的五大套路:风格套路,不在创新、是在啃老;唯木套路,思考扁平、无需费神;舒适套路,无关用户、只管自嗨;元素套路,形式呆板、简单粗暴;色彩套路,没有远观、必有近忧。“新是新颜值、新体验、新工艺、新材料的变革;中是中式文化的气质和中式意识形态的气韵。”李利润说,“创新才是企业的基业长青。”
 

要打破新中式设计的老套路,李利润给出了新中式的三大方向通路、六大设计算法的玄机和无限可能。现代、经典、禅意,是他给出的三个方向通路,而且每个方向又有不同的版本,现代方向有当代版、国际版、当下版,经典方向有复古版、复兴版,禅意方向有极简版、自然版、折中版。新中式设计算法的六大玄机是意感(东方气质、随风而动),形感(以线合面、以实构虚),色感(荤素搭配、以静制动),匠感(传承记忆、匠人精神),质感(中西融合、材质混搭),仪感(礼茶书厅、品卧餐衣)。“新中式可以无限可能,更可以天马行空。它是一种产品风格,更是一种设计基因。”李利润点了几种新中式的玩法:新中式+风格玩法(极简、现代、轻奢);新中式+地域玩法(意大利罗马文化、亚洲东方文化、上海海派文化、北京宫廷文化、苏州园林文化、广州岭南文化);新中式+形式玩法(摩登、民族、历史朝代);新中式+人设玩法(阅读—书香世家、户外—旅行玩家)等。千万种打造方法,N种裂变方式,让新中式设计不再单一。
 

“与其更好,不如不同。”李利润提出,在竞争激烈的当下市场,创新是企业唯一的出路。