6月12日下午，东阳市红木家具行业协会联合汇智谷智业、猎狐家居研究院带来一场听觉盛宴，特邀猎狐家居研究院创始人、设计导演李利润带来《干掉新中式老套路》的主题分享，长达三小时的满满干货让人受益匪浅。
据了解，这是猎狐家居研发院的产品设计课，共有五堂课，分别是《极简家具中国化设计》、《轻奢主义新玩法》、《干掉新中式老套路》、《从展厅到超级卖场》、《打造超级网红品牌》。现在前三堂课已经公益分享。
“现在市场上同质化严重，一家爆款百家模仿，企业一味追求利益，失去对传统文化的敬畏之心。”李利润表示，“我们要向东方美学致敬，将木头变成文化的载体。”
随着市场和消费群体的变化，新中式家具在市场上的占比越来越大，那么什么是新中式？新中式能走多远？新中式怎么设计？李利润从西方世界的中国主义、华人设计师的世界影子、正在觉醒的中国美学、被限制的思维边界、新中式的设计套路、干掉新中式老套路这六大方面进行分享。
从14世纪开始，西方国家上层生活圈就开始盛行中国风，从儒家思想、建筑园林、陶瓷丝绸、家具茶饮等，中国主义影响了世界几个世纪，直到现在仍在继续。而现在，随着中国美学的复兴，潮品、潮剧，不论咖位大小，都隐藏着中国传统元素，中国风、中国设计正引领着“耍大牌”。
但是，恰恰最能承载中国传统文化的红木家具，现在正在陷入瓶颈。“再大的优势，也抵不过趋势。”李利润表示，工艺材质都不差，产品却无人问津，原因在于没有花时间去研究消费者、研究市场，要做消费者喜爱的家具。现在很多企业家看到市场千篇一律的新中式款式，对新中式的未来感到迷茫，那是因为“狭隘的新中式思维，只会让你走到尽头。”李利润指出，要突破设计边界，那就要顺应趋势的变革，提升思维。学古造古（学样）、学古造新（玩形）、学古创新（入骨）、学古无骨（造境）、学古去古（重生）是他提出的全新的五个维度。
“新中式不是中式元素的简单堆砌和中式文化的可以修剪，而是钻研在‘新'上，表达出中国当代审美和传统文化的关系，才能继往开来。”李利润指出了新中式设计的五大套路：风格套路，不在创新、是在啃老；唯木套路，思考扁平、无需费神；舒适套路，无关用户、只管自嗨；元素套路，形式呆板、简单粗暴；色彩套路，没有远观、必有近忧。“新是新颜值、新体验、新工艺、新材料的变革；中是中式文化的气质和中式意识形态的气韵。”李利润说，“创新才是企业的基业长青。”
要打破新中式设计的老套路，李利润给出了新中式的三大方向通路、六大设计算法的玄机和无限可能。现代、经典、禅意，是他给出的三个方向通路，而且每个方向又有不同的版本，现代方向有当代版、国际版、当下版，经典方向有复古版、复兴版，禅意方向有极简版、自然版、折中版。新中式设计算法的六大玄机是意感（东方气质、随风而动），形感（以线合面、以实构虚），色感（荤素搭配、以静制动），匠感（传承记忆、匠人精神），质感（中西融合、材质混搭），仪感（礼茶书厅、品卧餐衣）。“新中式可以无限可能，更可以天马行空。它是一种产品风格，更是一种设计基因。”李利润点了几种新中式的玩法：新中式+风格玩法（极简、现代、轻奢）；新中式+地域玩法（意大利罗马文化、亚洲东方文化、上海海派文化、北京宫廷文化、苏州园林文化、广州岭南文化）；新中式+形式玩法（摩登、民族、历史朝代）；新中式+人设玩法（阅读—书香世家、户外—旅行玩家）等。千万种打造方法，N种裂变方式，让新中式设计不再单一。
“与其更好，不如不同。”李利润提出，在竞争激烈的当下市场，创新是企业唯一的出路。