叶永永

“市场参考价15.8万元的花梨木沙发6件套，直销特价只需1.98万元就能搬回家。”近日，东阳红木家具低价促销事件仍在全国不少地方上演，低价倾销所谓的东阳红木家具。事实果真如此？是谁在透支“东阳红木家具”金字招牌？
“东阳红木厂家直销”席卷全国

“东阳红木家具工厂价直销惠”、“某某商圈上演红木家具清仓大戏”、“东阳红木家具来某地了，全场1折起售”，在网络上输入“东阳红木家具直销”，就会跳出这些极具诱惑的字眼。

“这种情况从去年下半年就开始出现，范围越来越广，且有愈演愈烈之势。”东阳市红木家具行业协会秘书长曹益民说，从去年年底开始，“东阳红木厂家直销”就陆续在全国出现，首先从北京开始，然后是由北往南，从北京转移到上海，再从上海到杭州，再到海南。

今年年初，“东阳红木厂家直销”又从东北往西扩散到山东、陕西等地，而近段时间，“东阳红木厂家直销”又在云南昆明、江苏泰州、山东滨州、陕西榆林等地出现。

以东阳红木家具厂家为名，以厂家直销为模式，在当地一些媒体上刊登超低价促销广告，用“厂家直销”、“大甩卖”、“白菜价”、“跳楼价”等误导性词语吸引消费者眼球，迅速获利后转向下一个目标城市。这些家具大多存在材质虚假或者质量问题，严重损害了东阳红木家具的形象。

挂羊头卖狗肉销售伪劣商品

“一小部分人为了图谋利益，用短短的‘东阳红木家具厂家直销’十个字，透支了苦心经营多年的‘东作’招牌，确实让人心痛。”曹益民说。

“东作”是我国红木家具的新兴流派，经过多年发展，涌现出了一大批有口碑、有实力的红木家具企业，“东阳红木家具”也已成为享誉全国的金字招牌，然而是谁在透支东阳红木家具招牌？

“这是一些不良商人利用‘东阳红木家具’这块金牌子，挂羊头卖狗肉，销售伪劣商品，对东阳红木家具行业的形象造成极大损害。”曹益民说，他对东阳红木家具厂家直销做过调查，并对这些“直销活动”做了总结。

“直销活动”的组织者主要分为三类： 一类是外地经销商和商人，利用“东阳红木家具”的知名度和美誉度，采用高价低折的方式销售伪劣产品；第二类是一些小企业的经销商借用东阳市企业的名称和营业执照等，低价销售其他地区企业出产的伪劣产品和部分东阳产品；第三类是东阳市一些小企业“组团”，低价抛售自己企业生产的低档产品或收购来的低档产品。

主动出击 整治“害群之马”

东阳红木物美价廉，随着产业不断壮大，也产生了很多品牌，很多人享受这个果实。“但是‘东阳直销’却损害了东阳的品牌形象，这是东阳红木企业不允许的，也是东阳市政府不允许的。”曹益民说。

东阳红木家具厂家直销对东阳红木家具行业的形象损害极大，造成的影响非常恶劣，对此，东阳市委、市政府很重视，并责成相关部分部门和东阳红木家具协会采取行动，阻止这种“厂家直销”活动蔓延。

早在今年2月5日，东阳市红木家具行业协会在人民网上刊登了《关于市场上出现东阳红木家具虚假宣传的公告》，呼吁广大消费者勿轻信虚假宣传，尽量选择正规渠道购买红木家具。

与此同时，在东阳市红木家具协会组织下，不少东阳红木企业主和相关部门负责人就对这一现象进行探讨，建议强化媒体监督和行业监督，并建立专业法律顾问团，收集假冒伪造证据，一经查实，立刻举报，必要时以法律手段维护东阳红木家具名誉。

“除了政府和协会做出努力外，广大红木家具企业要自觉遵守有关规定，不做有损行业利益和形象的事情。”曹益民说，对于损害东阳红木家具行业形象的行为进行举报，共同维护“东阳红木家具”这个金字招牌。