《白菜价销售让品牌蒙羞》续五

□记者 李亦民

近期，一场自称东阳某红木家具厂厂价直销汇（“白菜价”抛售）和市御乾堂宫廷红木家具有限公司精品红木家具展销，先后在杭州市曙光路浙江世贸中心和黄龙饭店揭幕，两个地点仅隔一条街，相距只有100米左右。真假黑白，孰优孰劣，消费者自有评判。几天下来，“白菜价”抛售现场观众日渐减少，最后门可罗雀，举办方只得草草收场。然而，御乾堂红木精品展销现场，人气一直较旺，销售情况很不错，并引来赞声一片。

近日，在杭州，劣质家具“白菜价”抛售与精品红木家具展销“狭路相逢”，展开了一场无声的较量……

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6月7日，中国（杭州）红木古典家具精品博览会在杭州曙光路浙江世贸中心结束后，自称东阳某红木家具厂的举办方“趁热打铁”，就在该中心举办所谓的厂价直销汇展销，其实是劣质家具 “白菜价”抛售活动。

据悉，举办方在杭州某媒体上刊登连版广告，偷换概念，以假充真，高价低折，并夸大宣传，误导消费者。报上称，“酸枝小象头沙发6件套，市场价16.8万元，清仓价5.4万元”，其实是非洲酸枝（不属国标红木）沙发，目前市场价只要两三万元；称“老挝大红酸枝沙发11件套，市场价180万元，清仓价58万元”，其实目前市场价只要42万元。举办方还在报上自吹自擂，称企业“拥有723位资深工匠，统一管理，流水线操作，同时建有7000平方米的木材烘干房”。

根据群众举报，市市场监管局查实，这是一家位于南市街道的小厂，仅有几十名员工，生产非洲花梨、缅甸花梨家具。6月11日，市市场监管局把这一情况通报给杭州市西湖区工商管理部门，西湖区工商管理部门立即赶到现场查处，发现其展销的家具都是 “三无” 产品（无产品明示卡、合格证、使用说明书），材料低劣，做工粗糙，许多家具还是越南货、仙游货，明确要求他们停止销售，并强制剪掉挂在大门口的广告横幅。第二天，举办方趁星期六无人监管，又偷偷恢复了“白菜价”抛售活动。

6月12日开始，御乾堂红木在浙江世贸中心对面的黄龙饭店举办高档精品红木家具展销，展出的是大红酸枝精品家具，每件家具都有“一卡一证一书”和防伪电子身份证。而且，此次展销活动得到市经信局、红木家具行业协会等部门单位的大力支持。

6月5日至7日，中国（杭州）红木古典家具精品博览会在浙江世贸中心盛大举行。展会上，御乾堂红木赢得赞声一片，知名度迅速扩大，美誉度不断提升。5天后，该公司在浙江世贸中心一街之隔的黄龙饭店举办高档精品红木家具专场展销，在杭城刮起了一阵“御乾堂旋风”，前来鉴赏、选购大红酸枝家具的人络绎不绝。这几天，每天都能卖出100万元左右的大红酸枝家具。御乾堂红木高档精品红木家具展销活动的负责人谢女士说：“我们举办展销活动的目的主要有两个，一是实施‘走出去’战略，进一步拓展市场空间；二是把东阳优秀的红木家具、‘东作’红木文化推出去，让消费者真正认知。从目前情况看来，两个目的都达到了。”

一街之隔，两场展销，孰劣孰优，一目了然。一位到过“白菜价”抛售现场的消费者，来到御乾堂红木展销点，直言不讳地对工作人员说：“看过你们的产品，那边的家具就是白送给我也不要。”有消费者赞叹：“御乾堂红木的家具摆在黄龙饭店展销，品位、档次与黄龙饭店是很协调的。”

随着时间的推移，前去“白菜价”抛售现场参观的观众人数日渐减少，最后举办方只得草草收场，提前结束了活动。相反，到御乾堂红木展销现场来鉴赏、选购红木家具的人数却与日俱增，有时还人满为患。御乾堂红木董事长马海军深有感触地说：“杭州是御乾堂红木高档精品红木家具全国巡展的第一站，这次展销活动的成功，使我们有足够的信心去筹划第二站、第三站的展销活动。”