近年来，红木家具行情不甚理想，一些红木家具企业发展信心受挫，但市恒达木业有限公司（下称“恒达木业”）在董事长陈国良的带领下进行创新，不断探索中式家居原创设计。
 

放眼未来，做中式全案设计

陈国良喜欢用数据“说话”，分析市场走向。早在几年前，他通过对比消费者的各项消费数据，预判了红木家居市场的发展趋势。

“大数据显示，如今红木家具的消费人群以‘75后’为主，他们的消费更加理性，较为注重个性化和设计感。不仅仅是可移动的家具，他们更倾向于打造符合自身审美和生活需求的家居空间。”陈国良说，未来的家居行业将是“设计为王”的时代。

因此，从2017年开始，陈国良着手打造中式全案设计服务，为消费者提供中式（红木）家居空间解决方案。几年内，恒达木业继续发展“丘山居”古典家具品牌，推出“水墨山水”“璞适”等新古典、新中式家具品牌，上马原木全屋定制服务和软装自主设计生产，集空间设计、原木整装、红木家具、软装配饰于一体的“恒达”全案设计生态逐渐形成。
 

“素创”东方简奢，“出圈”拿大奖

在企业转型过程中，陈国良又发现，尽管传统文化的回归引起了中式家具消费热潮，但在高端家具的领域，消费者仍然倾向于选择德国、意大利的家具品牌，喜欢国际品牌的设计和价值感。

“论价值感，红木家具不输于西方家具，可能在设计上有所欠缺，中式文化的当代表达不够深入。”陈国良立志打造高品质、高品位的当代中式家具品牌，让红木家具走到行业一线。

2020年，历经上百次设计修改、数十次产品打样以及持续性工艺打磨，东方简奢高端品牌“素创”面世，成为“恒达”产品中最重要的亮点。

“素创”以国标红木条纹乌木为原材，设计中将简素质朴的东方元素与现代极简设计风格融合，致力为精英阶层打造具有“国际范、中国心”的当代中式简奢生活。

在去年8月举办的深圳家具展上，“素创”的客厅系列产品“今至”荣获“金汐奖”古典产品类金奖，“素创”成为我市唯一获此奖项的家具品牌。“金汐奖”是中国商业原创家居最高荣誉奖，获奖产品意味着得到了行业专家、设计机构、经销商及产业链相关方的广泛认可。
 

永不言弃，打造百年企业

恒达木业在转型之路上走得很艰难。一方面，全案设计是一个系统工程，涉及到方方面面的工作，新的技术、模式等，都需要时间去适应。在最为关键的2020年，又遇上了新冠肺炎疫情，外部环境的冲击，打乱了整个计划。

“尽管困难重重，但我从未想过放弃。我坚信自己走的是一条正确的道路，‘素创’的初步成功就是最好的证明。”陈国良说，恒达木业将在原创设计领域不断探索发展，做精做强，争取成为百年企业。

今年开工后，陈国良对企业内部的组织架构进行了调整，包括生产系统的梳理和品牌的整合。经过调整，恒达木业已形成以“素创”和“水墨山水”为核心的全案设计生态。